Performance Max guide

Google Performance Max: Fra Opsætning til Optimering i 2026

Performance Max (PMax) er det mest kraftfulde – og komplekse – værktøj i Google Ads i dag. Uanset om du overvejer at starte din første Performance Max kampagne eller vil optimere en eksisterende, er en datadrevet tilgang afgørende for at undgå spildt budget. Denne Google Ads Performance Max guide giver dig en konkret køreplan for alt fra Performance Max opsætning til avanceret optimering, særligt med fokus på Performance Max for e-commerce og B2B. Som certificeret Google Partner deler vi her, hvad der virker, og hvordan du skaber målbare resultater med en datadrevet tilgang til annoncering.

Hvad er en Performance Max kampagne (PMax)?

En Performance Max kampagne er en alt-i-en kampagnetype i Google Ads, der bruger AI til at vise annoncer på tværs af alle Googles kanaler (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail og Maps). Den er designet til at finde flere konverterende kunder ved at automatisere bud, målretning og annoncelevering fra én enkelt kampagne. Det fungerer ved, at du giver Google nøglerne til din marketing sammen med en præcis destination (dit forretningsmål), hvorefter AI’en finder den mest effektive rute.

For at starte en Performance Max kampagne kræves et klart konverteringsmål, et fastsat budget og en budstrategi som ‘Maksimer konverteringsværdi’ (tROAS). Vigtigst af alt skal du levere et sæt af kreative ‘assets’: overskrifter, beskrivelser, billeder, logoer og videoer, som Googles AI kan kombinere til annoncer. Uden stærke assets er selv den smarteste algoritme magtesløs.

Trin-for-trin: Opsætning af din første PMax kampagne

At oprette en PMax kampagne virker simpelt på overfladen, men djævlen ligger i detaljen. Følg disse trin for at bygge et solidt fundament.

Trin 1: Vælg dit forretningsmål

Start med at vælge “Ny kampagne”. Google beder dig nu vælge et mål. For en webshop vil dette typisk være “Salg”. For en B2B-virksomhed vil det være “Kundeemner”. Vælg det konverteringsmål, der skaber reel værdi for din forretning, f.eks. “Køb” eller “Indsendt kontaktformular”.

Trin 2: Vælg kampagnetype og budstrategi

Vælg “Performance Max” som din kampagnetype. Herefter kommer et af de vigtigste valg: din budstrategi.

• For webshops (E-commerce): Vælg “Konverteringsværdi” og sæt et mål for annonceafkast (tROAS). Hvis du sigter efter at få 500 kr. tilbage for hver 100 kr. brugt, skal dit tROAS være 500%.
• For servicevirksomheder (Lead-gen): Vælg “Konverteringer” og sæt et mål for pris pr. handling (tCPA). Hvis et lead maksimalt må koste dig 350 kr., indtaster du dette.

Aktivér funktionen “Anskaffelse af nye kunder”. Her kan du bede Google om at byde højere for helt nye kunder, hvilket er en stærk motor for vækst.

Trin 3: Opret din første Asset Group

En Asset Group er en samling af dine kreative materialer. Her uploader du alt det, Google skal arbejde med.

Du skal levere:

• Billeder: Op til 20 billeder i forskellige formater.
• Logoer: Op til 5 logoer.
• Videoer: Op til 5 videoer.
• Overskrifter: Op til 5 overskrifter (max 30 tegn).
• Lange overskrifter: Op til 5 lange overskrifter (max 90 tegn).
• Beskrivelser: Mindst én kort (60 tegn) og op til 4 lange (90 tegn).

Når du uploader, vil Google give dig en “Annoncestyrke”-score. Sigt altid efter “Fremragende”.

Trin 4: Giv Google retning med Audience Signals

Dette er din chance for at guide AI’en. Audience Signals er ikke en låst målretning, men et stærkt hint til Google om, hvor den skal starte med at lede efter dine ideelle kunder. Tilføj lister som “Alle besøgende”, “Kunder, der har forladt kurv” og dine eksisterende kundelister.

Best Practices for Asset Groups og Audience Signals

Kvaliteten af din PMax kampagne afhænger direkte af de input, du giver den.

Skab stærke kreative aktiver (Assets)

Din “Asset Excellence” score er ikke kun til pynt. En “Fremragende” score er korreleret med en 6% stigning i konverteringer sammenlignet med en “Dårlig” score.

• Billeder: Sørg for at have de rette formater. Minimumskrav er:
  • Landskab: 1200 x 628 pixels (format 1.91:1)
  • Kvadratisk: 1200 x 1200 pixels (format 1:1)
  • Brug billeder, der viser produktet i brug, og undgå for meget tekst på billedet.
• Video: En video er næsten et krav. En simpel 15-sekunders video, der viser produktets fordele, kan markant forbedre din performance på YouTube og Display. Hvis du ikke uploader en, laver Google selv en (ofte dårlig) diasshow-video af dine billeder.
• Tekst: Skriv overskrifter og beskrivelser, der dækker både funktioner og følelsesmæssige fordele. Inkludér information om fragt, pris og unikke salgsargumenter (USP’er).

Vælg de rigtige målgruppesignaler (Audience Signals)

Dine signaler skal være så relevante som muligt.

• For en webshop der sælger løbesko:
  • Stærke signaler: En remarketingliste med “Besøgende af kategorien ‘løbesko'”, en kundeliste med “Tidligere købere af løbesko” og et tilpasset segment baseret på folk, der har søgt på “Asics Kayano 30” eller “bedste pronations løbesko”.
  • Svage signaler: En bred interessekategori som “Sport & Fitness”. Det er for generisk.
• For en B2B softwarevirksomhed, der sælger et CRM-system:
  • Stærke signaler: En liste med “Besøgende på prissiden”, et tilpasset segment baseret på folk, der besøger konkurrenternes hjemmesider (f.eks. Salesforce, HubSpot), og en CRM-liste over tidligere leads.
  • Svage signaler: En remarketingliste med “Alle besøgende på hjemmesiden”, da den inkluderer jobsøgende og andre irrelevante grupper.

PMax vs. Standard Shopping vs. Søgekampagner: Hvad skal du vælge?

Valget mellem kampagnetyper handler ikke om enten/eller, men om at vælge det rette værktøj til opgaven. Hver kampagnetype har sin plads i en gennemtænkt marketingstrategi.

Anbefaling for webshops: Start med PMax, hvis du har et solidt produktfeed og gode kreative aktiver. PMax vil ofte kannibalisere på din Standard Shopping, så de bør sjældent køre samtidigt med de samme produkter. En PMax kampagne er ofte en central del af en effektiv strategi for jeres webshop.

For alle virksomheder gælder det, at en stærk tilstedeværelse på organiske søgninger er fundamentet. Lær mere om, hvordan PMax supplerer jeres SEO-indsats.

Avanceret optimering og fejlfinding i PMax

Opsætningen er kun første skridt. Den løbende optimering er, hvor du sikrer profitabilitet. Her er løsninger på tre hyppige udfordringer:

1. Problem: “Min PMax bruger for meget budget på Display-placeringer, der ikke konverterer.”
   • Løsning: Du kan ikke direkte ekskludere Display-netværket, men du kan forbedre dine Audience Signals. Gør dem skarpere og mere fokuserede på dine kernekunder. Upload dine kundelister. I sidste ende kan du via en Google-repræsentant anmode om at få udelukket specifikke placeringer, men det er en manuel proces.
2. Problem: “Jeg vil teste nye billeder eller videoer, men er bange for at nulstille læringsfasen.”
   • Løsning: Redigér ikke din eksisterende Asset Group. Opret i stedet en ny Asset Group inden i den samme PMax kampagne. Her kan du teste dine nye assets mod den oprindelige gruppe. Efter 2-4 uger kan du evaluere, hvilken gruppe der klarer sig bedst, og pause den dårligst præsterende.
3. Problem: “PMax stjæler trafik fra mine brand-søgekampagner.”
   • Løsning: Som standard vil PMax byde på dine brand-søgninger. Du kan anmode om at få dit brand udelukket fra PMax-kampagnen ved at kontakte Google Support. Alternativt kan du tilføje dine brand-søgeord som negative søgeord på konto-niveau under “Indstillinger”.

Hos Finally sikrer vores senior-specialister en struktureret og datadrevet tilgang til jeres Performance Max-kampagner, så I undgår dyre faldgruber som disse.

Tjekliste til løbende PMax optimering

• Hver 14. dag:
  • Gå ind under “Asset Groups” -> “Vis detaljer”.
  • Analysér performance for hver asset (overskrift, billede, video). Den bliver rangeret som “Lav”, “God” eller “Bedst”.
  • Udskift alle assets med “Lav” performance med nye varianter.
• Hver måned:
  • Tjek “Indsigt”-fanen for nye søgetendenser og målgruppe-indsigter. Opdater dine Audience Signals baseret på dette.
  • Evaluer din tROAS eller tCPA. Er målet realistisk? Juster det med +/- 15% for at undgå at sende algoritmen i chok.

Hvad koster PMax? 3 konkrete budget-scenarier

“Det afhænger af…” er det mest frustrerende svar. Her er tre konkrete scenarier, der giver dig en realistisk forventning til budget og afkast.

1. Lokal Håndværker (Lead-generering)

En tømrermester i Odense vil have flere henvendelser på “nyt tag”.

• Startbudget: 3.000 kr./md. (ca. 100 kr./dag)
• Forventet CPL (Cost Per Lead): 250 – 400 kr. pr. udfyldt kontaktformular efter læringsfasen (2-4 uger).
• Fokus: Geografisk målretning mod Fyn. Assets skal være billeder af tidligere tagprojekter og en kort videotestimonial fra en glad kunde. Audience Signals skal fokusere på “husejere” og folk i markedet for “renovering”.

2. National Webshop (E-commerce)

En webshop, der sælger designermøbler i hele Danmark.

• Startbudget: 15.000 kr./md. (ca. 1000 kr./dag)
• Forventet tROAS (Target Return On Ad Spend): Mål på 450% efter læringsfasen. Dvs. 4,5 kr. i omsætning for hver 1 kr. brugt på annoncer.
• Fokus: Et 100% optimeret produktfeed fra Google Merchant Center er altafgørende. Audience Signals skal inkludere dynamisk remarketing (personer, der har set specifikke produkter) og lister over tidligere købere.

3. B2B Software (Lead-generering)

En SaaS-virksomhed, der sælger et projektstyringsværktøj til marketingbureauer.

• Startbudget: 10.000 kr./md. (ca. 330 kr./dag)
• Forventet CPL (Cost Per Lead): 600 – 900 kr. pr. demo-booking. Salgscyklussen er lang, så lead-prisen er højere.
• Fokus: Audience Signals er nøglen. Brug tilpassede segmenter baseret på folk, der besøger konkurrenters hjemmesider, og upload lister med virksomhedsnavne eller jobtitler (Account-Based Marketing). Assets skal være professionelle og fokusere på ROI for kunden.

Kom godt i mål med din PMax strategi

Performance Max er ikke en magisk knap, men et ekstremt potent værktøj, når det bruges korrekt. Det kræver en strategisk tilgang, kvalitets-assets og løbende, datadrevet optimering. Resultaterne kommer ikke fra den ene dag til den anden, men med tålmodighed og den rette ekspertise kan PMax blive en afgørende vækstmotor for din forretning.

Vi tror på partnerskaber uden binding, hvor I ejer jeres egen data, og vi leverer resultaterne – også når det gælder komplekse kampagnetyper som Performance Max. Hvis du vil sikre, at dit budget bliver investeret optimalt, kan du få hjælp til jeres Google Ads. Du kan også møde vores team af specialister og se, hvem der kommer til at arbejde med din forretning.

FAQ: Ofte stillede spørgsmål om Performance Max

Kan Performance Max køre uden et produkt-feed?

Ja, det kan den godt. For servicevirksomheder, B2B og andre, der ikke sælger produkter online, kører PMax uden et feed. Her er det udelukkende dine billeder, videoer og tekster, der udgør annoncerne. For webshops er et feed dog stærkt anbefalet for at opnå de bedste resultater.

Hvordan fungerer Performance Max sammen med mine søgekampagner?

PMax har prioritet over dine standard søgekampagner, hvis en brugers søgning matcher et søgeord i begge kampagner. Dog prioriteres søgekampagner med eksakte søgeord stadig. En god strategi er at lade PMax dække bredt, mens dine søgekampagner fokuserer på de allervigtigste, højkonverterende eksakte søgeord.

Hvor lang tid tager det, før en Performance Max kampagne virker?

Forvent en læringsfase på 2-4 uger, hvor Googles algoritme indsamler data. I denne periode kan resultaterne svinge, og det er vigtigt ikke at lave store ændringer i budget eller budstrategi. Først derefter kan du begynde at vurdere den reelle performance.

Hvordan udelukker man brand-søgninger fra Performance Max?

Du kan anmode Google Support om at tilføje dine brand-navne som negative søgeord specifikt for dine PMax-kampagner. Dette forhindrer PMax i at bruge budget på brugere, der allerede kender dig og ville have fundet dig alligevel. Det er den mest effektive metode.